Analyse de vos retombées médiatiques

Mettre en place une veille presse, média et web efficace pour mesurer le bouche à oreille et l'efficacité de vos campagnes.

Veille plurimédia : presse, web, TV & Radio et médias sociaux

Dans un monde globalisé, régi par l'information, il est de plus en plus difficile de mesurer efficacement et simplement ses retombées médias, qu'elles proviennent de la presse, du web ou des réseaux sociaux. Les retombées presse sont généralement identifiées grâce à une veille média et sont valorisées par comparaison aux prix des espaces publicitaires sur les supports où votre marque, vos produits ou vos dirigeants ont été mentionnés.

Le terme de retombées web ou sociales fait référence de son côté aux retombées ou mentions (photos, posts, pin etc.) diffusées ou partagées sur les réseaux sociaux et générées soit par le bouche à oreille, le buzz ou le bad buzz, soit par des opérations de communication, de relations presse. Chaque jour, sont publiés d'énormes volumes d'informations. Dans ce contexte comment être sûr de ne rien manquer ou de ne pas perdre du temps sur des éléments non pertinents ? Comment faire une analyse des retombées médiatiques ?

Pour mettre en œuvre une analyse des retombées plurimédia efficace, vous devez vous doter d'un outil flexible et convivial qui agrège des sources d'informations variées - contenu sous licence (presse, radio, TV, réseaux sociaux...) et contenus gratuits (web, blogs, forums...). Cet outil doit non seulement agréger des bases de données variées et aussi vous permettre d'écouter, d'analyser, de partager et d'évaluer l'impact de vos campagnes de communication, de relations presse ou encore la portée du bouche à oreille positif et négatif. L'objectif notamment : démontrer l'impact et le retour sur investissement de vos campagnes, tels qu'elles ont été mesurées par le reach (la portée), la visibilité de la marque, la part de voix, le sentiment des articles ou mentions, et bien plus encore.

Découvrez ci-dessous nos solutions pour réaliser vos Veilles & Analyses Média ! Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, consultez notre page glossaire.