Utilização do Nexis Newsdesk®︎ para conduzir uma tomada de decisão bem-informada

O cenário da mídia está sempre mudando. Novas plataformas e canais de comunicação são aparentemente introduzidos diariamente; as tendências se desenvolvem a qualquer momento e desaparecem em um piscar de olhos. Isso significa que nenhuma estratégia de comunicação é perfeita - é sempre um trabalho em andamento, uma coisa viva e que respira. O impacto de mensagens, táticas e conteúdos individuais não deve ser apenas monitorado em tempo real, mas também adaptado para levar em conta a forma como eles se desenvolvem no mundo real. 

Avaliar a saúde de sua marca, as percepções da concorrência e a posição do setor em tempo real e no mundo real ajuda os profissionais de RP e comunicação de quatro maneiras: 

• Verifica se os esforços de RP foram eficazes
• Demonstra o ROI (retorno sobre investimento)
• Oferece oportunidades para avaliar e aperfeiçoar
• Informa a fase de Pesquisa de sua próxima campanha

A inteligência de mídia é uma maneira poderosa de determinar a eficácia dos esforços de comunicação atuais em relação aos seus objetivos e oferecer recomendações práticas para melhorar no futuro. A incorporação dos insights obtidos por meio de uma análise mais profunda da posição de sua marca, organização ou campanha no cenário da mídia permite que você, como profissional de RP, tome decisões informadas e orientadas por dados que se alinham às necessidades e aos interesses de seus públicos-alvo. A partir desse ponto, você pode ajustar as táticas e, se necessário, tentar uma nova abordagem. 

Inicie com todos os dados 

Uma análise aprofundada de seus esforços de comunicação - e a maneira como suas estratégias, táticas, mensagens e atividades podem precisar mudar em função do resultado - é tão boa quanto os dados nos quais ela se baseia. Uma simples pesquisa na Web ou um monitoramento básico de mídia não é suficiente. 

Para garantir que você esteja aproveitando ao máximo seus esforços de monitoramento de mídia - e realmente transformando-os em inteligência de mídia - você precisa da solução de inteligência de mídia mais robusta e versátil disponível: Nexis Newsdesk®. 

O Newsdesk coloca o poder em suas mãos quando se trata de capturar o poder do nosso conteúdo. Deseja extrair, monitorar e entender os dados por conta própria? Não tem problema. Quer contar com a ajuda da nossa equipe de especialistas em inteligência de mídia para fazer isso por você e fornecer relatórios personalizados e newsletters que podem ser facilmente compartilhados com sua equipe ou com toda a empresa? Nós o ajudamos.

Aplique o que você aprendeu 

Com a base de seus esforços de inteligência de mídia estabelecida, você pode mudar seu foco para fazer recomendações significativas e agir de acordo com os insights obtidos por meio de sua análise e avaliação. 

Por exemplo, digamos que uma de suas estratégias de campanha de comunicação seja posicionar um especialista em um assunto importante da empresa como líder de opinião do setor. Uma tática é fazer com que ele inicie conversas no X (a plataforma anteriormente conhecida como Twitter) e/ou no Threads. Eles foram citados ou apresentados em um grande número de colocações na mídia. A notícia não está ganhando força nas mídias sociais, mas o número de leitores da versão web da notícia está nas alturas. 

Você realiza um mergulho profundo para medir a eficácia e a execução dessas táticas específicas, o que inclui também analisar o conteúdo da sua marca na Web e em todas as plataformas sociais, avaliar a abordagem que seus concorrentes estão usando (e onde eles estão ou não obtendo mais sucesso) e comparar suas abordagens de comunicação com organizações semelhantes ou similares, dentro e fora do seu setor. 

No exemplo acima, não ganhar nenhuma repercussão na mídia social é um problema. A análise da saúde da marca, dos insights da concorrência e da posição no setor revela que o seu principal concorrente está obtendo mais engajamento do público-alvo, especialmente durante um longo período de tempo, porque o conteúdo que ele está criando repercute mais nesse público e está posicionado de forma mais estratégica para atingi-lo. Está claro que é hora de fazer uma pausa, reorganizar-se e fazer um plano para mudar. 

Dica importante: Para fortalecer sua avaliação, também é uma boa ideia incluir algum contexto adicional sobre como as pessoas usam atualmente as plataformas digitais e as mídias sociais quando se trata de notícias e informações. Nesse cenário, você pode apresentar esta estatística do Pew Research Center: Desde 2020, mais pessoas recebem notícias e informações de plataformas digitais do que nunca. Cerca de metade dessas pessoas obtém suas notícias nas mídias sociais. Isso significa ter uma conversa com seus tomadores de decisão internos ou clientes sobre a mudança de estratégia. 

Por outro lado, se a análise mostrou que sua marca está obtendo mais engajamento do público-alvo do que a marca de um concorrente direto, provavelmente é seguro manter o curso e não fazer nenhuma alteração significativa em sua estratégia de comunicação. 

A tomada de decisão informada e orientada por dados é crucial para que as organizações maximizem seu impacto e permaneçam à frente em um cenário de mídia cada vez mais competitivo. Ao aproveitar a inteligência de mídia obtida com o conjunto de soluções Nexis Media Intelligence, sua marca, organização ou campanha pode acessar dados e insights valiosos para refinar suas estratégias, interagir com as partes interessadas de forma eficaz e medir a percepção da sua marca.